瑞幸咖啡虚增广告费的原因在于其财务造假，通过虚增广告费来掩盖公司实际业绩的不佳和亏损情况。瑞幸咖啡在上市前进行了多次虚增广告费的行为，导致其估值和市场表现的上涨，使其成为了一家备受关注的新兴企业。然而，经过调查发现瑞幸咖啡的实际营收和利润都被虚报，公司依靠造假行为维持了一段时间的高额市值，但这些都是不可持续的，最终被揭露并受到了惩罚。
瑞幸咖啡占据了中国咖啡市场的主赛道，上市后经营业绩十分亮眼，对于中国咖啡市场的长期看好，促使资本亲自下场救赎
瑞幸咖啡上市融资资本主要为大钲资本和愉悦资本，其中大钲资本总投入约5亿美元，愉悦资本总投入约1亿美元。
在瑞幸咖啡出现财务造假事件之前，愉悦从未出卖过瑞幸咖啡的股票，如果不想让之前的投资打水漂，就不得不救赎瑞幸咖啡，因为只要瑞幸咖啡能够起死回生，愉悦资本才有可能拿到回报。
2018年9月19日，瑞幸咖啡开出首家故宫主题店；
2018年10月30日，瑞幸咖啡开了一家冯唐主题店；
2019年3月25日，瑞幸咖啡和腾讯QQ联合打造了腾讯QQ ·20周年创业主题店；
2019年8月5日，瑞幸咖啡联名网易云音乐开出网易云音乐主题店；
2019年10月22日，瑞幸咖啡还开出中国首个航天主题咖啡店，同时率先引入全自动咖啡机器人，打造无人零售新模式；
2019年11月18日，瑞幸咖啡跨界唐诗开了一家西安唐诗主题店